TUhjnbcbe - 2023/3/3 18:40:00
▼这组广告出现在你面前时，你会想些什么？现在的你，也可以做出这样的表现么？没错，它是十几年前甚至更早些的项目了。所以，我们不要让别人先告诉你，这是什么时候的广告。要你自己看，现在的你，还做不做的出那时的感觉。如果你现在还是做不出，我们就没有必要妄自菲薄，地产广告的表现已经走到了尽头。更不要说，为什么甲方总是把你按在椅子上，究竟他到底想要什么样的表现？大公馆前章大公馆这组广告，其实是有个前章的。那年在长沙接了维一星城，因为做的出位，大公馆的开发商找上了BOB。一样不比稿，服务小半年吧，人开价75万。夏天健和我躺在驻场屋各自的床上，有些不认识自己。我俩都觉得少了。想开90万。不会经营生意的我们，忘了75万是客户经理传达的董事长的意思。于是，长沙项目带来的影响力，得利却到了博思堂郑迎九那里。BOB做创意可以，做生意不咋的。这个设计背后的师匠，叫夏天健。一个四川美院毕业也曾扎过马尾辫的重庆娃。他是这样一种风格的设计师，先一声不响在你背后看半天你在电脑上的作业。然后轻声跟你说，来，你起来一下。他坐上了你的椅子，放好他提在手里半天的1.5L的可乐。然后掏出他的扁盒国际，用ZIPPO点上。你以为他一会儿就会起来让给你。结果，你换了10多种站姿，夏天健还在电脑上点击。你不行了，借故下楼去买烟。两个小时后上来，夏天健还在你的电脑上——关键是，还在你做的那张平面上捣腾。更骇你的是，还在你之前做的那个LOGO的局部，调整它落格边框的位置！你真的不行了。下班走了。第二天来，夏天健还在你的电脑前，神采奕奕的修描。可乐又换了一大瓶。烟蒂漫出了大烟缸。上午十一点左右，他告诉你，这样可以了。你用眼神问他，从昨天到现在么。。。他说并没有，两点四十看球了，六点多才又开始的。上次宿醉邻居家，是什么时候？50米板楼间距，是不是太宽了点？在深圳，有没有邻居肯把自家钥匙给你？两梯两户，高品质生活的标签凌晨2点，12位好邻居分享一杯热咖啡大露台左右生活方式——户户赠送双层挑高露台花园大露台左右生活方式——户户赠送双层挑高露台花园庭院里的两个女钢琴师BOB的战神夏天健爱看球，很少有人不知道。刚才说的这个替设计师上机的情况，就是他看球间的一个循环。如果有点球，会看到早上六、七点；如果在公司，他会深夜再回去；如果在家，他会深夜到公司。有一次，客户炸了。时任客户总监的杨晓伶，接到会议通知夏总次日下午四点去项目开会。杨知老夏的习惯有点紧张，两次告知了夏总都说没问题。直到当日下午四点前，无数次拨打夏总手机、座机，甚至差人上门敲击，说是听见夏总在里面酣声如雷，就是无人应门。没办法，杨晓伶如实与客户坦白，客户惜才说，好吧，那就改到次日上午十时吧。因为赛季战事频密，是日十点还是不见夏出现，客户无奈，只好先开。好在会议马拉松。下午一点，夏天健终于提着巨瓶可乐赶到。一阵鞠躬如捣蒜。香蜜湖的香蜜山，是世联简小千、朱敏认可的项目案名。鸟儿有心，也会感激科技的智慧4月一到，南方过冬的候鸟“噪鹃”，开始迁回秦岭以南的华北。留在香蜜山上唱着“咯咯布谷”的，又是谁呢？多谢人性化科技的恩赐园林工程师赤脚测试遍的防腐木道，你可以70年如一日慢慢漫步智慧为媒，科技和山喜结连理。30万年过去，“造山运动”遗留下的亚热带植被群落，由香蜜山优化、改良后，76种原生植物邀你来散心。多谢山的大智慧。你享受了完美的山居泡汤体验；我们分享了愉悦的理想探索旅程。向看不见的科技致意。只有严谨到“偏执”的前期调研、计算、推演，理想主义的感性生活体验才能梦想成真。那么，前者又藏在哪里呢？这组广告，几尽雕凿。好像是夏天健和梁轰共写的文案。有没有蒲石不记得了。文案本来没什么，但让夏天健一行行布局到平面上时，没有一个设计师不叹为观止。至今亦如是。看看这活色生香的版式运筹；看看这螺丝壳里做道场的文案装卸；看看老夏对黑白灰彩的图形安插；想想我们如今的快餐式过稿，你便知道为什么老夏那么的忤逆，客户还是选择性原谅的因由。设计师如何可以让人愿意读读文案，甲乙方如何可以再多塞进些买点，夏天健都能在版面上化解于无形，他用教科书式的腾挪大法，给设计师做出了什么才是匠心独运的示范。（BOB尽致作品集可在